Merkityksellisyys

07.11.2021

Copywriterin työ on välillä aika intiimiä – kysyä asioita, joita harvoin tulee kysyttyä, kyseenalaistaa ja kysyä lisää, vaihtaa näkökulmaa ja kirjoittaa auki – etsiä ilmauksia, jotka herättävät tarinan eloon ja antavat sille tarttumapintaa. Kiteyttää tulkinta niin, että se olisi juuri sitä, mitä yritys ja sen ihmiset oikeasti ovat. Löytää yrityksen olemassaolon oikeutus ja ydin, joka on totta. Siinä on copyn työn suola ja liima, kiima ja kunnia. Ja sitten, kun laskee kädestään kynän ja kirjoittamisen sijaan siirtyykin kuuntelemaan ilman omaa tulkintaa, coaching-hetkissä ihmisten kanssa, ollaan vielä lähempänä aitoa merkitystä ja sen todeksi elämistä. Ilman sitoutuneita ihmisiä, ilman jokaisen omaa merkityksellisyyden kokemusta, vuorovaikutusta ja sitä, että tarinat eletään todeksi, ei yksikään bränditarina olisi yrityksille tai asiakkailleen totta.

On luottamustehtävä olla johtimena tarinoiden ja tekijöiden välissä, ennen tarinaa ja sen jälkeen – aistimassa se kaikki aitous, heittäytyminen ja intohimo, mitä suomalaisissa yrityksissä ja ihmisissä on. Merkityksellinen viikko taas tulossa – kiitos, että saan olla messissä!