Onko millään enää mitään merkitystä?

08.06.2021

Merkityksellisyyden ja yritysten kohdalla sen uniikin purposen metsästys kuulostaa tosin vähän ulkokultaiselta ja tärkeilevältä. Tosi on, että päätyökseni teen usein juuri sitä – mietin mikä kulloinkin on merkityksellistä asiakkaille ja heidän asiakkailleen – on kyseessä sitten bränditarinan kirkastaminen, muutoksen viestiminen henkilökunnalle tai yksittäisen tuotekortin viesti. Jos sitä merkitystä ei löydä, tulee takuuvarmasti keskivertoa sutta & sekundaa; sisältöä, mikä ei puhuttele ketään.

Merkityksen kaksi tasoa

Tajusin tämän tässä yksi kaunis päivä – merkityksen metsästäminen, siitä kiinni pitäminen – sekä sen perimmäisen ytimen kirkastaminen toimivaksi viestinnäksi ja tulokselliseksi tekemiseksi on ollut oman työni mielekkäin ja motivoivin sisältö – kaikki nämä vuodet. Asiakasyritysten olemassaolon oikeutuksen löytäminen ja sen tarinallistaminen. Storytelling ja storyselling. Sitä varten tehdään markkinointia ja vaikuttavaa viestintää – ja sitä varten jokaisen yrityksen pitäisi tehdä vuosihuolto omalle olemassaolon oikeutukselleen – nyt varsinkin koronan jälkeen. Mieti:

Mitä koronavuosi teille opetti? Mitä muutti, mihin pakotti? Kirkastuiko tärkein tehtävänne ja se, mikä erottaa teidät muista? Osaatko sinä (tai työntekijäsi) vastata Simon Sinekin ikuisuuskysymykseen: miksi?

Jos mikään ei koronavuotena muuttunut, mahtavaa! Kuulut korona-ajan selviytyjiin ja voittajiin – tai jämähtäneisiin – jolle voisi pieni ravistelu tehdä ihan hyvää. Teetkö arvojesi näköistä bisnestä, ovatko ne arvot teille aidosti totta? Mustetta yritysinfo-osion etusivulla vai tapa toimia?

Merkityksellinen työ motivoi

Oman merkityksen kirkastaminen on paitsi hyvää asiakaspalvelua, myös keino sitouttaa työntekijöitä – antaa heille mahdollisuus löytää oma mielekäs paikkansa. Tehdä työtä yrityksessä, joka tukee omia arvoja ja ruokkii motivaatiota. Se toinen merkityksen taso on jo teillä töissä – ja yrityksesi tärkein voimavara – työntekijäsi. Kirkastamalla yrityksesi olemassaolon oikeutuksen myös henkilökunnallesi varmistat, että näytät kiinnostavalta paitsi sisäisesti, myös ulospäin.

Merkityksellistä, ainutlaatuista ja tunteisiin vetoavaa. Sitä lisää!

Timo Suokko, työkaverini vuosien takaa, kirjoitti mainion ja käytännönläheisen kirjan yritysten merkityksen löytämisen tärkeydestä: Merkitys – Yrityksen arvokkain voimavara / Pasi Saarinen ja Timo Suokko. Kirja täynnä esimerkkejä, ajankohtaisia nostoja, konkreettisia työkaluja ja poimintoja tutkimuksista. Jos merkityksen merkitys on vielä hukassa, tämä kirja on seuraava, jonka luet: http://www.merkitysmatka.fi Kiitos Timo!