Onko yritystarinan oltava totta?

01.11.2022

Luettuani jutun jäin miettimään, että:

Tarinoita on yritysten arjessa monenlaisia – ja tässäkin artikkelissa käsitteet ehkä vähän sekoittuvat. Yrityksillä on bränditarinansa, yritystarinansa ja historiikkinsa, klassikkotuotteen tarina ja sankaritarinoita. Mainosten käsikirjoitetut tarinat sekä monta uratarinaa. Ja ne kaikki muut kertomattomat tarinat.

Usein yrityksen tarinalla viitataan bränditarinaan, joka ei parhaimmillaan kuitenkaan ole yritysesittely tai sankaritarina – puhe minusta tai meistä. Hyvä bränditarina ei käänny sisäänpäin, vaan katsoo ulos – siihen hetkeen, jossa toimii. Kohti sitä tulevaisuutta, jota ollaan menossa. Ja kertoo kohderyhmälleen olemassaolon oikeutuksensa, omat arvonsa & tehtävänsä tässä maailmassa. Tavalla, joka ei jätä ketään kylmäksi. Tai jos jättää, et ole kohderyhmää.

Jos minulta kysyt, tarinan on ehdottomasti oltava totta. Kunnianhimoinenkin, mutta totta. Kunhan se on sitä aidosti - vetovoimaisella ja puhuttelevalla tavalla.

Parhaimmillaan tarinan kuultuaan sankariksi itsensä kokee joku muu kuin omistaja tai perustaja – yrityksen asiakas.

Linkki juttuun.